在这一过程中，消费者消费方式的变化十分重要。在今年“618”中，当消费者面对促销诱惑从盲目冲动、吐槽剁手到理性围观、审慎出手后，很多平台惯常使用的“潜规则”、“套路”等玩法，已经无法影响消费者的辨识能力和理性消费方式。而越来越多的消费者在面对商家的“红绣球”时，选择审慎理性、积极智慧的“躺平”，这一强烈的反差正倒逼平台与商家正本清源、回望初心。

　　在中消协的“618”盘点中，我们可以看到，刚刚度过“成年礼”的2021年“618”，或将成为电商行业告别无序竞争的拐点，不断“破圈”的供给端与不再冲动的消费端正逐渐加速回归理性，网络消费生态稳健向好趋势愈发明显。